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不论对旅行者照旧成见地，2023年春夏之交皆是一段谨记的时光。由此回望中国文旅跌宕转移的往日一年，恰是那些守护诗和边远的不羁心灵的绝妙挥洒，偏激与旅客眷注奔赴的越过共创，让首肯重启的新期间文旅征途亚博体育，迸发出了太多好意思好的醒目出圈和值得嘉奖的震撼之作。

7月3日至4日，中国澳阶梯氹-好意思狮好意思高梅，世界城市品牌大会期间，文化和旅游品牌营销限制的巨擘赛事——“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛将负责揭榜。五大类共50个入围优秀案例，谁将摘得一金、三银、六铜等第荣誉，成为文旅品牌营销限制的年度坐标，以及是否有你心有寄望者，现场将逐个揭晓。

算作适时而生的专科赛事，“长城奖-文旅好品牌”偏引发布盛典，不仅将以新期间文旅营销传播限制的告捷范本，证据注解“文旅好品牌”营销案例的年度标尺，亦将通过深度破解“文旅好品牌”出圈密码，展现文旅品牌营销传播的更动旅途与趋势，助力中国文旅高质料发展，推动中国文旅品牌加速走向世界。

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以国际视线、专科措施标定“文旅好品牌”

“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛由中国告白协会控制，文旅好品牌组委会经办，凤凰网落地施行，中国传媒大学告白学院旅游传播揣测中心算作学术引导。死力于于打造以趋势发布、巨擘泄漏为学术复古，以媒体平台为传播复古，以行业优秀实践案例为内容复古，集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界合股赛事IP。

长城奖历经四十年发展积淀，已成为中国告白业历史最悠久、专科度强、影响力真切的赛事行为。文旅好品牌组委会这次联手凤凰网与多家专科、知名机构，吸纳政府、学界、产业、传媒等共同参与，探索行业发展新趋势，助力中国文旅品牌栽培国际影响。凤凰网深耕文旅限制多年，服从于深挖行业，切实拉动文旅消耗、拥抱商场新变化，在鼓励全球文化相易经由中担任焦虑变装。

首届大赛建设了五大类品牌营销案例体系，包括年度省域及城市品牌、县域及乡村振兴品牌、景区及博物馆品牌、国际传播、文旅传播创作家等。来自文化、旅游、营销、传播限制的大家评委，从品牌、营销、传播三位一体角度评比50个入围优秀案例，措施包括品牌创意度、整合多种传播款式与多序论应用进程，及细致传播效果等。金、银、铜作品须为取得冲破性成立、大要在业界诞生典范的代表案例。

正因上述专科化评价措施、国际化视角，案例搜集大赛引起了超乎料念念的积极反响，参赛案例有逾越70%开端于场所文旅机构主动讲演。其中，有本年爆火的表象级网红城市，有让文物IP繁盛新活力的博物馆，有永恒过问在乡村振兴的文旅新业态，也有在国外外交媒体平台影响力等闲的国际传播案例。

5月6日，经大赛终审委员会31位成员以线下和线上模样进行评审，22位成员在线下通过案例审阅、案例参议、案例打分、案例保举等材干完成终审。年度金银铜作品将从中产生。

那么，从千百案例中脱颖而出的50个入围案例，皆有着怎样的出圈密码？其营销“秘笈”又将如何引颈中国文旅高质料发展、国际化征途？

入围“网红”品牌案例展现了营销传播向心情体验的深度演进与价值延迟

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什么是“文旅好品牌”？在更深眉目上证据注解什么是“文旅好品牌”，实即追问一个文旅品牌得以成为好品牌的内在法例。其中既包括文旅品牌的家具教唆打造，更包括与之高度匹配的营销传播策略，以及家具-品牌-营销传播等多维度合股机制。文旅属于典型传播先导、营销制胜的经济类型，家具与品牌不仅是营销传播的对象，通常还会在营销传播中担当形象主体，致使谋略震荡性事件营销的主角。而关于省域、城市等全球文旅品牌来说，营销传播更是首屈一指的策略捏手。

合座而言，一个告捷的“文旅好品牌”背后定然有一个“俘获”旅客的好营销策略及施行体系。故而，对旅客高赞、商场进展凸起的品牌，以营销传播专科高度进行再界说，显着更能全面发掘“文旅好品牌”的内涵。其实，对往日一年的“网红”品牌，探求其出圈密码，已是公众公论的焦点之一。

在文旅家具供给荒谬丰富确刻下，发现并随和消耗者新需求，无疑将成为“文旅好品牌”的基本法例。而在中国旅游消耗早已走过不雅光为主的低级阶段，深眉目的东谈主心心情体验已成为最装璜惨酷的后劲要素。

本年线下奔赴、线上围不雅最火爆的“进淄赶烤”，无须置疑地评释了这小数。毕竟，即即是在不雅光为主的阶段，消耗者通常也要得回心情愉悦体验。在心情体验跃居首位身分确刻下，只好慈详东谈主心，方能催东谈主风雨无阻地奔赴。

大赛终审委员会主席、中国告白协会会长、国际告白协会全球副主席张国华暗示，他但愿赛事大要挖掘更多具有更动性、兼具温度与魄力并信得过拉动当地旅游消耗的优质营销传播案例。这标明了“长城奖-文旅好品牌”赛事对文旅好品牌营销传播，应更多精明客群心情体验的引颈标的。

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中国告白协会会长、国际告白协会全球副主席张国华

大赛联席主席、国度告白揣测院院长丁俊杰指出，不论文旅企业、各地政府照旧其他关系者，在打造文旅项目时应精明从践诺启程，切勿随声嘉赞；“长城奖–文旅好品牌”入围案例应有策略高度、强专科性，并具备完善的顶层想象，在道感性、专科性、详尽性方面有凸起示范价值。

国度告白揣测院院长丁俊杰

要是说连年来的文旅“网红”表象，确乎从不同层面奥密借助了一些凸起的社会文化表象与时机，经此“长城奖-文旅好品牌”对标杆品牌的诞生，异日的发展旅途必将会以更具前瞻性、完善的顶层想象，赢得东谈主心、商场。

聚焦文旅合股的本色，皇冠足球彰显文旅品牌营销传播中的文化凝华力

在文旅必须走向更动供给的命题之下，文化之魂无疑是中枢。从某种道理上说，一回奔向诗和边远的路途，其实就是一回与心灵相约的文化之旅。信得过成为“文旅好品牌”价值精髓的文化一定兼具水灵、有味、规模远阔的特点，并需家具沟通者陆续放大其力量，赋予家具“东谈主无我有、东谈主有我优”的各异化脾气。

让“诗”入驻东谈主心的这一新“招引内核”，极大改动了文旅消耗的供需单向轮回旅途，主客共创分享新旅途亦纷纷应时而生。终审委员会评委、原国度旅游局详尽协作司司长张坚钟合计，终结主客共创分享，不仅使旅游六要素中每一个要素皆具备了品牌价值，况兼通过深化文旅合股，进一步拓展旅游主业的关联带动效应，将会产生赋能城市更新的更高价值。

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原国度旅游局详尽协作司司长张坚钟

终审委员会评委、文化和旅游部科技教授司原司长、世界旅游措施化本事委员会主任孙若风合计，面前期间，大众具有主动推动文旅合股的意志，对文化和旅游两个行业发展皆有极大的匡助。践诺上，恰是文旅合股的深度演进对文旅品牌探索文化营销传播旅途，提倡了新的条目。

文化和旅游部科技教授司原司长、世界旅游措施化本事委员会主任孙若风

不雅察在此条目下的50个入围品牌案例不错发现，尽管其文化营销传播的力度有所不同，但在品牌文化力进展上均可圈可点。文旅品牌营销，通过线下的体验分享、线上的话题围不雅，终结对文化流量融媒体的拉动，关于文旅品牌文化内涵的栽培起着极其焦虑的促进作用。入围的“长安十二时辰”、“水韵江苏”等营销作品，皆黑白常值得关注的优秀案例。

算作年度县域及乡村振兴品牌入围案例的“旅居习水”，是利用当地文化进行营销传播的典范之一。在营销传播体系中，详尽、陆续展现习水独到的红色文化、酱酒文化、生态文化的魔力，更动开展各样旅游扩充行为，招引了大皆旅客赶赴体验。

入围年度景区及博物馆品牌优秀案例的“庐山六合恋、六合恋庐山”庐山国际爱情电影周，更为直不雅地体现了文化营销的功效。在经典爱情电影《庐山恋》首映的四十多年前，即创造了文化营销的震荡效果，为景区庐山带来了大皆的旅客。2020年《庐山恋》电影首映40周年之际，为进一步传播“庐山六合悠”品牌，庐山初始了既具专科性又具等闲招引力的庐山国际爱情电影周。经过三届陆续举办，已成为电影文化IP营销的典范之一。

在“文化+旅游”的入围案例中，不得不提让文物“活”起来的甘肃省博物馆。甘肃省博物馆以接地气、亲生计、重体验的机动姿态，拉近不雅众与文物的距离，使博物馆的文化传播变得“更潮更道理道理”。客岁，其推出的铜奔马文创毛绒玩物，凭借“丑萌”造型成为火爆出圈的营销IP，被旅客赞誉“别的博物馆，把文物整活；甘肃省博物馆，被文物整火。”

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“文旅好品牌”引颈营销传播信守以东谈主为本、全球视角、永恒主义的光泽

文旅超等IP从造成到陆续火爆，每一材干皆离不开营销传播这把利剑。

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大赛终审委员会副主席、凤凰网施行董事、高档副总裁池小燕合计，最佳的文旅品牌传播，应是和会古今、多元抒发，既立于民族，又面向世界。中国依然是最大的出境游商场，异日中国也会成为最大的入境游商场。大赛将通过陆续运营，助力行业终结以东谈主为本、放眼全球、拥抱永恒的品性传播。

凤凰网施行董事、高档副总裁池小燕

终审委员会评委、中国旅游出书社原社长何力暗示，文旅好品牌的国际传播应保持渠谈畅通，止境应利用好国外新媒体，作念好国别传播。

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中国旅游出书社原社长何力

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评委、新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜合计，要加强文旅品牌在国外的互动量，肆意举办各样文化相易行为，增强文旅品牌的世界性热度。

新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜

在文旅品牌日出不穷、营销式样翻新确刻下，一时爆红已属不易，而长红常新，乃至价值与时俱增，成为文旅限制“时刻的一又友”，则更是勤恳。终审委员会评委、全联旅游业商会会长吉小冬合计，大要陆续领有清静客流的项目皆是经过永恒考试以后，不竭地丰富、完善，成为信得过优秀的品牌。文旅好品牌应该相持永恒主义生根，要作念成永远的品牌，中国的品牌，世界的品牌。

全联旅游业商会会长吉小冬

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上述大家评委不雅点，在入围年度国际传播优秀案例中均有凸起进展，比如“水韵江苏”文旅品牌国际传播、“发现三星堆”中外后生云对话系列行为、“新疆是个好场所”线上文化和旅游周行为等等。

“水韵江苏”是全局性、系统化、深度开展国际传播的典范。江苏省通过与媒体共建的“水韵江苏”全球传播中心，构建了隐敝上海、巴黎、纽约、东京等城市的传播基地。

借助三星堆考古文化热，三星堆博物馆以“三星堆博物馆之夜”线上千里浸式游览行为，径直与北好意思等地国外狡计客群开展云表对话。

为深化入境游重心客源地对“新疆是个好场所”的剖判、招供，新疆在比利时、日本等国开展了线上线下、合股多媒体的营销推介行为。无不得回狡计受众的积极反响……

将文旅传播个东谈主创作家引入优秀案例评比，端系“长城奖-文旅好品牌”的一大独创……

谁能斩获赛事荣誉，不仅紧扣着粉丝们的心弦，亦将彰显文旅营销传播的无尽念念象空间。

首位号码：上期为：3，重号，走势活跃，冷码近期出现较少，本期防冷码回补，关注9。